如何衡量内容质量:一个完整的指南

无论你在哪里看到数字营销新闻，故事都是一样的:你需要优秀的内容. 好的内容是不够的，它必须是 优秀的! 内容是让人们对你的品牌感兴趣的东西. 它鼓励用户访问你的网站，浏览并回来获取更多信息. 但你又该如何衡量内容质量呢?

如果你的业务是把内容放到互联网上, 你需要确定它真的, 真的, 可笑的伟大的东西. 否则, 你可能会在没有人发现的博客文章上浪费宝贵的资源, 或者纯粹是内容噪音的社交帖子.

本文将详细探讨创建高质量内容的意义, 包括谷歌的质量评级指南, 和 如何衡量内容质量.

在年底前, 你将能够创建一个kpi列表来分析你自己的内容(可能也需要从“质量”和“内容”这两个词中解脱出来).

“高质量内容”是什么意思?

高质量的内容应该是 有帮助的、相关的和驱动业务目标. 如果你专注于这些目标，当你为你的业务创建内容时，你就会很好.

但本文的目的是如何做到这一点 测量 内容质量，所以我们必须做得更深入. 为了让你的内容具有强大的和可衡量的价值，它需要 在写作、设计和/或制作方面超出预期.

这意味着写得好, grammatically sound copy; strong 和 appropriate visuals; clean code 和 fast-loading pages; an enjoyable, accessible on-page experience; 和 of course, 所有的优化.

然后是谷歌对高质量内容的看法. 因为谷歌在很大程度上决定了我们商业网站的命运, 我们必须坐起来，集中注意力.

谷歌是如何看待高质量内容的?

谷歌比你的观众挑剔一百万倍.

Sometimes that’s a good thing; many 当前的排名因素主要集中在创造优秀的用户体验上所以，被强迫制定高标准是可以的. 这对每个人都有好处.

但是，想要抓住谷歌想要的东西，感觉就像瓮中捉食, 特别是对于新网站. 这就是我们现在要探讨的.

谷歌的质量评分指南

谷歌有一个名为its的大量公共文档 搜索质量评估指南. 这是一本谷歌付费评估内容质量的人类手册.

这些评级者被期望是公正的, 并使用他们的“最佳判断和表现[他们]评级地区的文化标准”来“衡量搜索引擎算法在广泛的搜索范围内的表现如何。.”

他们基本上 查看一个网页，看看这本手册中的质量指南，然后给它的质量打分. 根据文件, their rating doesn’t directly impact ranking; the only purpose is to help Google evaluate how well its AI has already ranked that page 和 assessed its 内容.

作为一个网站所有者，我已经浏览过这本手册，我建议你也这样做. 虽然谷歌说它不是用于排名信号，但它显然是 反映了谷歌的排名算法要坚持的标准.

在一般情况下, 谷歌希望您的页面的目的是立即明显和匹配的搜索查询. 事实和观点应该由作者的足够信息来支持. 页面的主要内容应足以满足主题，并符合质量标准.

另外，谷歌想知道这个 这个网站整体上是有信誉的 而不是充满关键字填塞，垃圾链接，糟糕的语法，和其他邪恶的行为.

以下是谷歌的质量评分指南如何定义高质量网页:

• • “高水平的专业知识, 权威性, 和可信度(E-A-T)”——我们将进一步深入, 但本质上，这是关于作者和网站在网上的声誉
  • 一个令人满意的高质量的主要内容，包括描述性的或有帮助的标题.”
  • “令人满意的网站信息和/或关于谁负责网站的信息. 如果页面主要用于购物或包含金融交易, 然后它应该有令人满意的客户BBIN软件下载信息”——这意味着不要吝啬你的BBIN通用版下载页面, 关于页面, 和政策
  • “积极的网站声誉为一个网站负责的MC页面. 积极的声誉的创作者的MC, 如果不同于网站”——不要吝啬作者的简历，包括特邀作者, 特别是如果你的网站涉及财务, 健康, 以及其他关键的“你的钱或你的生命”(YMYL)话题

另一方面， 以下是谷歌的质量评分指南如何定义一个低质量的页面(它所需要的就是一个或多个这些属性):

• • 专业性、权威性和可信度不足(E-A-T)
  • MC的质量很低
  • 对于页面而言，MC的数量并不令人满意
  • 主持人的头衔是夸张或令人震惊的
  • 广告或补充内容(SC)分散了主持人的注意力
  • 网站信息或MC创建者的信息数量不令人满意(没有充分理由匿名)
  • 对于一个网站或MC的创建者来说，有轻微的负面声誉, 基于广泛的声誉研究

谷歌的排名的因素

谷歌还没有公布它的排名因素，为什么要公布呢? 这就像肯德基(KFC)给每位顾客分发一本小册子，介绍上校的11种香草和香料.

但行业领袖和SEO社区或多或少会同意这一点 大约200个排名因素 研究和数据支持. 当你评估你的内容的质量时，你不能忽视它们.

我甚至不会在这里尝试捕捉复杂的排名因素列表——我推荐 书签最新版本的摘要发布由一个可信的SEO权威 (就像我上面链接的那个)，并且全年都要关注更新.

话虽如此，我 将 包括已知的排名因素，在我们的分解如何衡量内容质量从SEO的立场!

在注意…

如何衡量内容质量

衡量内容质量的最好方法是 以三个主要的标准来源为重点，构建关键绩效指标(kpi)的自定义组合:

• 你的受众——他们的搜索、痛点和期望
• 谷歌的质量标准
• 你的业务目标

根据这些消息来源所说，你的内容需要达到的目标, 加入一些谷歌的要求, 并将其转化为 定性和定量kpi 你可以用工具测量.

我知道，我只是列举了一堆复杂的过程，好像它们很简单.

但一旦你弄清楚了哪些指标能够准确地告诉你内容质量, 战斗胜利了. 您可以在您最喜欢的工具中创建一个仪表板，将所有数据从那时起拉到一个地方.

那就是 定期审核你的内容，根据需要进行调整，并定期更新kpi 来反映您的听众、谷歌的最新更新和您的目标的变化.

显然，我们还会讲到这些，就在这里. 毕竟，我的目标是让本文成为一篇高质量的内容(眨眼).

常见的定性内容质量kpi

“定性内容质量kpi”听起来很拗口，像是行话, 但我向你保证，这只是一种超能力. 我们在这里谈论的是 定性方法可以用来分析内容的质量.

这部分是最难解释的 和 来实际测量，这就是为什么我们要先把它弄出来.

它们并不是真正的度量标准, 否则，他们会在“数量”部分, 而不是真正的参数意味着你需要以最适合用户的方式来解释这些信息, 内容, 和目标.

有两种关键的定性方法来衡量你的内容: E-A-T和你的拷贝和媒体的组成.

E-A-T

如果我们不考虑内容质量的主观方面——“质量”在各个行业和个人中意味着什么——我们仍然受到约束 一个网络内容的通用标准:谷歌's.

我说的是谷歌的第一行 搜索质量评估指南:专业知识、权威和值得信赖.”

“E-A-T可能是SEO社区中最具争议的问题，因为它在算法上存在争议性的模糊性. 数字策略师布雷登·马特森-琼斯. 它不是一个排名因素，也不是代表三个独立排名因素的首字母缩略词.”

这对你的内容意味着什么? E-A-T不是一个直接的排名因素，但谷歌说E-A-T很重要，因为 人们希望相信他们所阅读的内容的来源. 因此，搜索引擎也是如此.

简而言之, 为E-A-T优化你的内容可以影响谷歌如何感知你的质量, 所以使用它作为一个框架来指导你的工作.

以下是如何使用E-A-T来创建高质量的内容:

• • 确认您的内容是否正确 需要大量专业证据的那种，例如健康和健康或金融(YMYL)信息
  • 包括凭证 在你的“关于”页面和/或员工个人简介中，你的团队成员的名字旁边
    确保所有帖子的作者都有一个合适的个人简介，与任何以他们的名字为特征的页面相关联
  • 在适当的时候，包括一个行或标签 传达内容背后的专业知识水平 – this isn’t just for YMYL 内容; it can benefit re的观点 of all types, 产品的比较, 面试, 以及任何其他带有观点的内容
  • 对于YMYL主题，您可以更进一步 发布一个页面，概述你的编辑过程，比如如何挑选专家和核查事实，并从每篇文章链接到该页面
  • 总是 链接到合法的外部资源 -选择强大的网站, 引用之前要核对他们的事实, 永远不要链接到不安全的(http)网站
  • 定期 检查你的内容是否有坏链接 using an SEO tool; you don’t want broken links that support the 内容’s trustworthiness
  • 使用 模式 帮助谷歌理解与您的内容相关的实体, 并拼写出谷歌应该在搜索结果中显示的关键点-你可以使用SEO插件来实现这一点
  • 定期 更新内容中的事实和来源，特别是常青树的文章，基石文章，以及所有的有机搜索流量赚取者

虽然这是一个比我喜欢的更抽象的测量系统, 您可以假设，如果您为从作者到来源的所有内容提供——并定期更新——强有力的支持信息, 你制作了高质量的内容.

谷歌也 查看一个网站的声誉，而不仅仅是你的作者. 保持你的反向链接的顶部(定期检查垃圾邮件的情况), 谷歌商业评论, 其他引用(如维基百科或媒体提及), 如果你获得了奖项或认证，确保你的网站有这些页面的链接!

本标准

当涉及到写作内容时, 实际上有很多定性的方法来衡量你的品质.

这更像是一个是/否清单. 如果你的答案是肯定的，那么你的内容很可能是高质量的. 它是:

• • 为目标受众而写 在一个相关的话题上使用熟悉的语言
  • 语法上的声音 -奇怪的拼写错误或故意好玩的拼写都没关系, 但是谷歌不会给一个好排名的网站充满了糟糕的语法
  • 准确的 -核实事实，引用来源，没有断链，信息是准确的/最新的
  • 风格的可读性 -可扫描的良好使用标题, 列表, 和媒体, 所有这些都是响应性的(容易跨多个设备读取)
  • 适合主题的长度 -提供完整的信息，而不是夸大达到字数或太短是有帮助的
  • 可访问的 -清晰的类型，适当的语言，使用屏幕阅读器或语音命令导航
  • 优化 -使用正确的关键词和搜索意图来吸引正确的访问者
  • 有价值的 -不只是反刍的内容，可以在其他搜索结果中找到
  • 面向目标的 -与你的业务相关, 瞄准正确的受众, 要么建立品牌意识，要么让读者进入下一个阶段

多媒体标准

现在，这是一个多媒体的一般质量检查表. 它是:

• • 为目标受众创建 ——他们喜欢消费的媒介，他们感兴趣的话题)
  • 清晰的 -适当的尺寸和分辨率，在多个设备上看起来很好
  • 可访问的 -图片有描述，视频有字幕
  • 有价值的 -图片或视频讲述一个独立的故事或支持一个较大的内容, 而不是从一个快速的股票网站搜索，因为你知道你需要一个图像
  • 面向目标的 ——如果你花了额外的时间和精力来创建品牌形象，尤其是视频的话, 他们应该与战略目标保持一致

其他一般内容质量标准

• • 使用链接战略:不要包含太多的链接, 尝试获得高质量的反向链接, 审核垃圾邮件或低质量的反向链接, 检查失效链接, 计划内部链接，让权威页面指向最重要的内容
  • 信息，非销售内容应该是 免费推销
  • 标题和元描述应该 直接反映内容，而且要有吸引力
  • 应该有 很少或没有 侵入性的插页式广告 (pop-ups that distract from or impede the reading experience); these are included in Google’s quality rater guidelines as an indication of a low-quality site
  • 谷歌奖励网站的新鲜度，所以一个衡量网站整体质量的好方法是 定期添加新内容; whether it’s copy or videos or podcast sessions, 如果你不断地增加有用的东西, 相关内容, 你做得对
  • 奖金质量分 如果有帮助的(而不是多余的)数据可视化支持复制, 信息图, 或者像计算器这样的交互元素, 转换器, 或推进进程的按钮.

常见的内容质量量化kpi

现在我们已经完成了困难的部分，让我们开始有趣的部分!

我喜欢定量内容测量，因为它们 拿出一个具体的数字，直接告诉你你的工作做得好不好. 你可以很容易地操作它们.

对于你的用户来说，高质量的内容与其他业务是不一样的. 说了这么多, 有很多经常使用的, 你可以开始使用的量化质量kpi, 并激发您自己的想法，为独特的指标.

以下是一些流行的量化质量kpi:

• • 每个会话平均浏览的页面数
  • 从所需的源或渠道增加的流量
  • 阅读75%或以上页面/帖子的访问者百分比
  • 目标关键字内容的SERP位置
  • 与内容相关的排名移动
  • 增加点击率(CTR)
  • 获得反向链接
  • 社交媒体的股票
  • 良好的页面速度分数 核心web命脉 或其它工具
  • 在谷歌搜索控制台实现移动友好
  • 页面操作(如播放视频或下载PDF)
  • 浏览内容后的转换
  • 提高品牌知名度(直接流量、提及、标签等).)

跳出率不是衡量内容质量的方法…

在Forge和Smith，我们不会花太多时间去谈论弹跳率，因为它是 完全 依赖于上下文.

我曾写过一篇关于高反弹率如何是好的，低反弹率如何是坏的文章 如何解决跳出率问题. 关键的结论是 有些内容意味着一次性使用就能完全满足用户，这意味着较高的跳出率也不错. 而其他内容则是为了将用户引向销售渠道. 这些内容应该具有较低的反弹率.

但千万不要设定一个通用的反弹率目标, 比如所谓的行业平均水平, 在你所有的内容上. 事情不是这样的.

平均会话持续时间也不是

许多营销人员仍然在报告中包含平均会话时长，就像这是一个有价值的指标一样, 通常显示在顶部的弹跳率.

事情是这样的: 您的平均会话持续时间数字包括所有反弹的会话, 哪些被记录为零秒. 即使一个人花了五分钟阅读一篇文章, 如果他们离开前没有采取其他行动, 它被记录为一个大的, 零脂肪.

• • 如果你的弹跳率是65%, 这意味着，谷歌Analytics记录的会话持续时间中，65%用于计算“平均”时间是0秒
  • 在这种情况下，只有35%的会话记录了正确的时间，这是一个较小的样本池
  • 35%被这些零困在了计算中
  • 如果一个人在离开你的网站前花了3分钟看了2个页面, 另一个人花5分钟看一个页面(一个被弹开的会话), 另一个花2分钟看一个页面(另一个反弹)-谷歌分析将计算3+0+0/3, 平均只有一分钟!
  • 如果你有一个流行的博客或其他独立的内容, 你的跳出率很有可能更高——所以你的平均会话持续时间甚至更不准确

这就是为什么我更喜欢 用于测量啮合的滚动深度，因此，质量. 它不是完美的, 但至少它是每次页面被浏览时触发的事件, 不管这个人是否反弹.

衡量内容质量的工具

量化内容质量测量的好处在于，它不仅更容易理解, 但 您还可以让工具完成所有的工作.

• 谷歌分析 它是衡量内容质量的长期首选工具吗. 从一个内容的流量源数据到定制的事件和目标，比如页面滚动深度, 下载, 和购买, 谷歌Analytics就是它所处的位置.
• 谷歌搜索控制台 对于跟踪目标关键词内容的平均位置是否很好, 你的点击率, 和手机的可用性.
• 搜索引擎优化工具 在哪里寻找与某一内容相关的新排名，以及排名的变化. 它们还包括跟踪反向链接的方法, 这是成功的巨大标志(如果他们是高质量的链接), 并进行技术SEO审核，检查内容质量的通过或失败, 比如你的代码或优化问题.
• 页面速度的工具 这是否也是确保你能够提供良好体验的好方法, 然后得到一个分数，确切地告诉你你是否有一个高质量的页面. 我们喜欢 GTMetrix.
• 社交媒体分析 这是一种衡量内容表现的好方法吗. 每个平台都提供关于人们如何参与内容的定量数据, 的观点, 点击, 戏剧, 节省了, 股票, 等.)，以及它是否有助于获得标签、评论和提及等品牌意识信号.
• 这样的报告工具 DashThis 能否将数据从所有这些来源或更多来源拉到一个地方, 在那里你可以创建反映你选择的内容质量kpi的小部件.

 

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这是一个 很多 在!

衡量内容质量并不容易，因为你需要考虑所有的因素. 但为了重申我很久以前就说过的观点, 在本文的开头, “高质量的内容应该是 有帮助的、相关的和驱动业务目标. 如果你专注于这些目标，当你为你的业务创建内容时，你就会很好.”

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